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Da redação
“Termômetro de Notícias” identifica em tempo real os assuntos que mais despertam interesse do público e passou a orientar conteúdos das redes sociais da Assembleia
Uma ferramenta desenvolvida dentro da própria Assembleia Legislativa de Mato Grosso (ALMT) para identificar quais notícias despertam maior interesse dos cidadãos provocou uma mudança na estratégia digital da instituição e, segundo levantamento interno, elevou em 282% o engajamento dos conteúdos jornalísticos nas redes sociais.
Batizado de Termômetro de Notícias, o sistema utiliza inteligência artificial, automação e análise de dados para acompanhar o comportamento das matérias publicadas no portal da Assembleia e indicar quais assuntos apresentam potencial para ganhar espaço nas redes sociais.
O projeto, que já conquistou premiação nacional, foi apresentado nesta quinta-feira (17) no 4º Congresso Brasileiro de Comunicação Pública (Compública), realizado em Brasília entre os dias 16 e 18 de setembro.
A apresentação foi conduzida pela gerente de Marketing da ALMT, Noemia Almeida, e pelo técnico legislativo Willian Monteiro.
A origem da ferramenta está em um problema identificado pela própria Secretaria de Comunicação Social: a Assembleia produzia grande quantidade de conteúdo, mas esse volume não necessariamente se convertia em audiência e interação nas redes sociais.
Entre agosto e novembro de 2025, levantamento interno apontava que a ALMT estava entre os parlamentos estaduais que mais publicavam conteúdos no país, mas aparecia somente na 16ª colocação entre as assembleias que mais conquistavam seguidores.
“A ALMT estava entre as assembleias legislativas do Brasil que mais publicavam conteúdo, mas quantidade não significava necessariamente conexão com o público. Grande parte dos posts reproduzia notícias do site institucional, e muitos tinham poucas visualizações e baixo envolvimento”, explicou Noemia.
Foi a partir desse diagnóstico que surgiu a tentativa de inverter a lógica: em vez de simplesmente decidir internamente quais notícias deveriam ser transformadas em publicações para Instagram, a equipe passou a utilizar dados de audiência para descobrir o que efetivamente chamava a atenção do cidadão.
O funcionamento é semelhante ao próprio nome da ferramenta.
O Termômetro acompanha o desempenho das notícias publicadas no portal da ALMT e compara a velocidade de visualizações de cada conteúdo com a média esperada para aquele período.
A partir desse comportamento, cada matéria recebe uma classificação.
Ela pode aparecer como “fria”, “morna”, “quente”, “muito quente” ou “explodindo”.
Assim, uma notícia que começa a registrar procura acima do comportamento considerado normal pode ser rapidamente identificada pela equipe de comunicação e aproveitada nas redes sociais enquanto o assunto ainda desperta interesse.
O sistema foi criado pelo servidor Yuri Daltro, a partir da contribuição da servidora Maria Cristina Theodoro e dos demais profissionais da área de publicidade da Assembleia.
Além de detectar os conteúdos com maior procura, a ferramenta automatiza parte do processo de produção.
Quando uma notícia é selecionada, o Termômetro importa o título e a imagem de capa da matéria e utiliza inteligência artificial para produzir um resumo que pode servir de base para peças destinadas ao feed e aos stories do Instagram.
O conteúdo, entretanto, não segue automaticamente para publicação. O material gerado pela IA pode ser revisado e alterado pelos profissionais da Secretaria de Comunicação antes de chegar às redes sociais.
“É importante destacar também a contribuição dos demais setores da Secretaria de Comunicação, já que o Termômetro utiliza os conteúdos produzidos pelos jornalistas e publicados no site da ALMT. É um trabalho integrado, em que as diferentes áreas se complementam”, afirmou Noemia.
Outro aspecto destacado durante a apresentação foi o desenvolvimento interno da tecnologia.
Segundo Willian Monteiro, o sistema foi construído integralmente pela equipe da própria Secretaria de Comunicação, utilizando recursos tecnológicos disponíveis e o conhecimento dos servidores.
De acordo com a ALMT, não houve contratação de empresa especializada ou consultoria externa para desenvolver o Termômetro.
O resultado apresentado pela Assembleia é expressivo.
Segundo Monteiro, após a implantação da ferramenta, o engajamento dos conteúdos relacionados às notícias aumentou 282% em comparação com o modelo utilizado anteriormente.
Também houve mudança na posição da Assembleia em relação aos demais legislativos estaduais nas redes sociais.
Depois de aparecer na 16ª colocação entre as assembleias que mais ganharam seguidores entre agosto e novembro de 2025, a ALMT afirma que passou, em 2026, a figurar entre as cinco assembleias legislativas brasileiras com maior crescimento de seguidores.
Os percentuais e posições são provenientes dos levantamentos apresentados pela própria instituição.
A diretora estadual da Associação Brasileira de Comunicação Pública (ABCPública) em Mato Grosso, jornalista Franchesca Bogo, avaliou que a experiência representa uma mudança de perspectiva na comunicação institucional.
“Não podemos pensar apenas no que a instituição quer mostrar. O foco precisa estar no que o cidadão deseja saber e nas informações que despertam seu interesse. O Termômetro de Notícias aponta justamente para esse caminho”, afirmou.
A utilização dos dados não significa necessariamente que apenas os assuntos mais populares devam ser divulgados. Informações de interesse público continuam tendo relevância independentemente do desempenho de audiência.
A ferramenta funciona, principalmente, como um indicador adicional para que a equipe identifique rapidamente conteúdos que estejam despertando atenção acima do esperado.
O desempenho do projeto já levou a experiência de Mato Grosso para fora do Estado.
Em 2026, o Termômetro de Notícias conquistou o 1º lugar na Feira de Cases do 15º Redes WeGov, realizada em Florianópolis, Santa Catarina.
A ferramenta disputou com 56 projetos apresentados por órgãos públicos de diferentes regiões do Brasil.
Agora, ao ser apresentada no Congresso Brasileiro de Comunicação Pública, em Brasília, a experiência da Assembleia mato-grossense volta ao debate nacional sobre o uso de inteligência artificial, dados e automação na comunicação dos órgãos públicos.
O projeto também revela uma transformação que começa a atingir estruturas tradicionais de comunicação institucional: produzir informação já não é suficiente.
Com ferramentas capazes de acompanhar audiência praticamente em tempo real, o desafio passa a ser descobrir qual informação pública consegue efetivamente chegar ao cidadão — e em que momento ela deve ser entregue.
